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营销人,你不得不知道的5款H5传播监测分析工具

2019年04月28日

H5作为一个集文字、图片、动画、链接等展现方式为一体的场景页面,已经在微信中进行了广泛的传播。大量的甲乙方公司将传统的营销推广转战到H5上,也催生了一些上下游公司和产品。例如H5模板制作的有maka、兔展、易企秀等;H5传播监测的有DataStory、WithData、TalkingData、TargetSocial、SocialMaster等。

H5势头正劲,网上已经有了许多介绍H5制作工具的文章,但在H5传播监测这一领域却还没有专门的分析。要判断一次H5营销的效果,需要监控传播过程的参与量;而要让H5营销产生后续的价值,也需要深度的传播数据。为了帮助营销人员更好地选择H5传播监测工具,本文将为读者介绍DataStory、WithData、TalkingData、TargetSocial、SocialMaster这五种工具,排名不分先后。

  1. 功能&数据列表

(√ 支持功能、× 不支持功能)

DataStory

Withdata

Talkingdata

Targetsocial

SocialMaster

基本传播数据

浏览人次(PV)

浏览人数(UV)

IP

分享次数

传播数据每日趋势图

传播数据每小时趋势图

深度传播数据

停留时间分布

访问时间分布

微信内PV分布

分享去向

传播层级

移动终端操作系统分布

手机品牌分布

APP分布

网络类型分布

移动终端与PC分布

地域分布

性别比例

微信版本

渠道投放功能

渠道监测功能

公众号投放渠道推荐

分页监测功能

分页数据

页面跳出率

KOL监测功能

KOL数据表格

传播路径图

KOL投放监测

自定义事件监测功能

自定义事件监测

其他功能

开放样例展示

任务分组

数据导出

H5制作

移动端监测

任务共享

2.详细介绍

2.1.DataStory

http://chuanbo.datastory.com.cn/

2.1.1.监测维度

DataStory是全部产品中提供监测维度最全的一家。涵盖PV、UV、分享数等实时更新的基本传播数据,也监测了PV来源、分享去向、访问时间、访客画像等深度传播数据。同时DataStory也将渠道投放效果评估、自定义事件监测、KOL挖掘、分页数据等高级的监测功能整合进系统中。上面的数据和功能可以满足大部分营销人员对一个H5营销活动的数据要求。

2.1.2.页面交互

DataStory也是全部产品中交互最为简单的一家。产品只有两个页面,一个是列表页,一个是详情页。

用户在列表页中可以创建新的H5监测任务以及管理历史H5监测任务,产品的技术说明文档就在左导航,可以非常方便获取。

通过列表页可以进入任务的详情页。所有的监测数据都在同一个详情页中按照一定的分类进行展示。相较于其他产品让用户在仅有的一些维度中进行反复加载、跳转,这样的展现形式还是非常清新整洁的。

营销人,你不得不知道的5款H5传播监测分析工具

营销人,你不得不知道的5款H5传播监测分析工具

2.1.3.其他特点

微信H5营销的闭环是如下所示的:

前期渠道(公众号)筛选——>渠道历史效果评估(判断是否刷量)——>选择H5投放渠道——>渠道效果监测(自定义事件监测等转化数据)——>下次H5活动进行渠道筛选

由此可见,提供微信公众号的监测和自定义事件监测对于H5传播效果是很重要的。

DataStory旗下的另外还有另外一个开放产品“数说风云”(http://social.datastory.com.cn/rank),提供提供了汽车、航旅、金融等14个行业的品牌公众号排行榜,和时尚、科技、运动等和21个类别的自媒体公众号影响力类型的公众号排行榜;同时也支持用户对自己想要监测的公众号进行监测。

微信H5营销的闭环是如下所示的通常的场景是:

前期渠道(公众号)筛选——>渠道历史效果评估(判断是否刷量)——>选择H5投放渠道——>渠道效果监测(自定义事件监测等转化数据)——>下次H5活动进行渠道筛选。通过DataStory两个工具的配合使用,可以打通营销投放的前测、跟踪和后测。

由此可见,提供微信公众号的监测和自定义事件监测对于H5传播效果是很重要的。

。在一个完整营销活动前后,营销人员都可以使用此功能对要投放的公众号进行前、后期效果评估,从而进行相应优化。

目前同样支持这种方式的有WithData和SocialMaster,但是无论是从数据全面性、实时性还是从操作简便性来考虑,DataStory是三家中做的最好的。

2.2.WithData

http://weixin.miaozhen.com/index.shtml

2.2.1.监测维度

WithData提供的数据维度较为完整,跟DataStory的相比,缺少了访问时间分布、微信PV来源、传播层级这些比较重要的效果评估数据,也没有提供活动的KOL列表。

2.2.2.页面交互

WithData将微信公众号运营监测、实时热点和H5监测整合在了同一个产品中。

营销人,你不得不知道的5款H5传播监测分析工具

但是实时热点实际上只是将百度、微博和搜狗的热搜榜贴到了同一个页面中,拼凑感太强,。这种硬生生整合到一起的方式是不会为具体的营销场景提供帮助的实用性低。

另外WithData虽然也提供公众号排行榜,但是榜单的更新时间却显示是2015-09-23在小编体验的时候,数据已经1个月没有更新了,由此可见公众号排名的实时性是不足的。同时榜单中也仅有汽车、航空、母婴、移动终端四类,涵盖的行业范围太少。

WithData的界面布局和设计细节是比较粗糙的。页面留白、dashboard布置、色调搭配、屏幕适配等均存在较大问题。

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2.2.3.其他特点

WithData有KOL管理的功能,包括付费KOL和自有KOL。用户提供二维码给KOL进行扫码,KOL扫码后,系统即可在H5传播时监控KOL所做的贡献。

2.3.TalkingData

http://www.talkingdata.com/

2.3.1.监测维度

TalkingData将H5传播监测归类到了旗下产品App Analytics中。TalkingData的监测维度非常多,但是与其余4家的维度种类却有很多不同。例如维度中有新增用户、活跃用户、启动次数、活跃率、留存率,但是却没有PV、转发数等基本数据,也没有在微信营销中常见的分享去向、微信内PV分布等重要参考数据。此外TalkingData也没有跟KOL相关的监测功能,与其他几家相比,劣势比较明显。

其实从TalkingData所提供的监测维度不难看出,其H5传播监测功能是循着做App监测的思路来的,里面很多的数据对于纯做H5营销的用户来说不但难以理解,还十分冗余(例如留存率这个维度:微信H5营销局限于场景和体验问题,与访客的交互往往是一次性、短暂的,谈留存率并没有意义)。没有很好地结合微信营销的具体场景,是TalkingData比较大的问题。

2.3.2页面交互

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TalkingData在页面交互上采用了左导航+表格的展现方式,总体色调为金属色。如上文所说,TalkingData提供了大量的监测维度,页面中为此使用了许多样式单一的表格和曲线图,但营销人员真正用上的却不多。

2.3.3.其他特点

TalkingData有一个特色功能就是任务共享功能。用户可以通过账号和权限设置来给其他用户提供管理任务和查看页面数据的权限。这个功能对于项目团队查看H5活动进展情况提供了一定的便利性。

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2.4.TargetSocial

http://www.h5mo.com/

2.4.1.监测维度

TargetSocial所提供的监测维度较为全面。但是缺少访问时间、停留时间分布以及页面跳出率等数据是不利于对H5营销活动的效果做出全面评估的关键数据指标。

2.4.2.页面交互

TargetSocial采用类似于TalkingData的布局,但是由于没有像TalkingData一样加入太多的无用维度,其页面还是显得比较简洁明了的。

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不过由于TargetSocial也将某些单一简单的维度直接呈现在一整个页面上,也会出现下图中硕大的屏幕仅有一个饼图的情况。

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2.4.3.其他特点

2.4.3.1.H5制作功能

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H5制作功能是5个产品中TargetSocial所独有的功能。Targetsocial是想将“H5制作”和“H5监测”整条线一起做,为直接采用模板制作的用户省去了添加代码的麻烦,但是自己开发H5的用户还是可以自己添加代码来进行监测。

Targetsocial采用制作监测一体化的发展模式,但是现在市面上不管是“制作”或者是“监测”都有比较强的竞争对手。首先“制作”上需要持续提供新颖强大的模板,像maka这种H5制作行业的领头羊在不断地投入相关的资源。

而在“监测”这一块也需要投入很大的资源来不断优化系统,提高监测稳定性和承载力。

2.4.3.2.移动监测功能

TargetSocial支持用户使用微信扫码登陆。扫码后web端自动识别并跳转到产品页面,同时也支持账号密码登陆。

营销人,你不得不知道的5款H5传播监测分析工具

手机扫码登陆后会自动关注公众号,同时通过公众号在手机上可以直接查看监控结果。监控结果会以H5的形式展现出来。

2.5.SocialMaster

http://app.socialmaster.com.cn/

2.5.1监测维度

SocialMaster提供了基本的PV、UV等监测维度,但是仍缺少访问时间、停留时间、页面跳出率等深入的分析数据。同时也缺少自定义事件监测和分页监测等功能。

2.5.2页面交互

SocialMaster采用了跟DataStory类似的详情页展示方式。即将全部的维度和数据都布置在同一个页面中进行展示。对于维度不多的数据来说,这种方式是非常简洁高效的。但是对细节的设计就显得过于粗糙了。

营销人,你不得不知道的5款H5传播监测分析工具
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2.5.3其他特点

SocialMaster也采用了投放渠道推荐的功能,并将渠道推荐和H5监测一起打包卖给客户。。SocialMaster会提供渠道投放推荐的人工服务,在这一点上,会比其他产品收取更高的服务费用。

3.总结

3.1.DataStory

优点:

①互联网模式,操作方便、界面简洁、完全免费;

②数据监测维度全面;

③提供公众号运营效果参考,且实时性高、和行业覆盖面广;

②监测维度全面;

③操作方便、界面简洁;

④免费接入文档详细;

缺点:

①缺少虽然有投放的KOL投放监测功能;

②监测代码复杂度较高;前测和后测,但是分为两个工具,产品上没有完整打通

3.2.WithData

优点:

①提供公众号运营效果参考,但全面性和实时性不足;

②有KOL投放监测功能;

缺点:

①操作体验教差;

②数据维度不全;

3.3.TalkingData

优点:

①提供任务共享功能;

缺点:

①产品设计思路带着很深的App监测痕迹,没有围绕微信这个最大的应用场景来设计产品、导致功能和体验都较差;

3.4.TargetSocial

优点:

①可在移动设备上进行监测;

②提供任务共享功能;

③提供H5制作模板

缺点:

①监测维度不够全面;

②缺少公众号运营效果参考;

3.5.SocialMaster

优点:

①提供投放渠道推荐;

缺点:

①监测维度不足;

②界面粗糙;

③收费较高;

以上是目前使用率较高的H5传播监测分析工具,监测工具的使用能实时把控H5整个传播路径,做到及时优化投放策略等等。当然,以上每个工具各有优点具体如何用哪个,则按己所需。


原文来自公众号:营销界


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