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成都H5营销的前世今生:那些爆款案例都是怎么火起来的

2019年04月28日

这种营销手段不知从何时起就变得声名鹊起,但它的营销手法确实一鸣惊人。能够让一个产品、一个游戏甚至是一个事件迅速成为大众熟知的产品,火爆的游戏,热点事件。那这种牛逼的营销方法是什么呢?那就是H5页面营销。

也许有很多人不清楚H5页面是干什么的,但当我以具体事件阐述后,想必大家就会很清楚,大家就会觉得这种营销手法简直不可思议了。

火的发烫的H5何时兴起?


H5页面的兴起,要从2014年说起了,2014年可以称得上是H5页面隆重进入人们视线的一年,从引爆朋友圈的H5小游戏《围住神经猫》,到颠覆传统广告的大众点评H5专题页《我们之间只有一个字》,从2014下半年起,也是从这一年起,各种H5游戏(围住神经猫、2048等)和专题页(邀请函、招聘公告以及H5新闻页面)纷纷崭露头角,都试图通过这种以触碰、滑动为第一接触方式的页面技术向用户推荐产品、传播信息。“H5”,这个由HTML5简化而来的词汇,借由微信这个移动社交平台,正在走进更多人的视野。

H5页面是如何成为最为流行的营销手段之一呢?

H5营销的前世今生:那些爆款案例都是怎么火起来的

1、移动互联时代的到来以及文化价值的诉求

根据去年年底的统计,中国移动互联网用户数突破8.75亿,基于移动互联网的信息消费已成为创新最活跃的领域。加上国内智能机的广泛普及,使用智能机的人数已逾6亿。在这个大市场下,跟加快了H5页面营销的步伐。因为H5页面是一种根植于智能手机的表现形式,离开了移动设备,H5页面就会显得内容呆板、互动性极差。为了更加适配于移动设备,H5产品往往选丰富的表现形式和简短的文字去吸引用户注意力。H5支持滑动阅读,但是却不侧重于用户在页面滑动过程中阅读过度的文字和图片信息,而力图通过动画、音乐、情节的设置去吸引用户的注意力,使他们身临其境,获得极大的参与感或者共鸣。

H5页面营销,本质上仍然是一种依赖于社交网络的病毒式营销。设计者的根本思路是通过更多用户的分享,达到品牌宣传或者理念传达的目的。不需要用户进行深度阅读和理解,仅仅希望给他们以简短有趣的印象,便于分享。就像大众点评网为电影《失孤》做的H5页面,这则小小的设计结合需要宣传的电影主题,通过及其简单的画面和文字,抓住了现代人远离父母,急需情感倾诉与共鸣的内在需求,取得了意想不到的营销效果。

2、注重隐藏流量消耗时间,注重推出时机

H5页面在生存和传播形态上有着鲜明的弱点:一方面,H5页面由于包含了较多的媒体形式,必然存在着打开较为缓慢,消耗流量较大的问题;另一方面,由于本身依靠社交媒体传播,使得H5页面具有极大的易逝性,除了极少数核心用户会会通过PC端、新闻客户端等方式去追寻某个H5页面的所在,绝大多数用户,己不关心这个页面的来源,看过或者分享后也绝少二次传播。

为了克服这个问题,设计者通常通过舒缓的音乐、可爱的卡通形象,或者某种情感期待来留住用户,同时尽量将每一屏画面设计得各具特色,从色彩、构图、文字上吸引用户继续翻屏。同时,为了确保H5页面能够在特定时间段取得预期的传播效果,H5页面的推出往往采取“早启动、重人工、巧推广”的方式发布。从时间上看,H5页面在社交媒体平台的启动往往早于营销对象本身,如电影的预热、大型会展互动的邀约、招聘的前期宣传等,早期通过核心人群和影响力的个人、公众账号、自媒体账号对H5页面的传播,带动二轮、三轮用户的病毒式传播,以达到在营销对象最需要推广的时候,相应的H5页面刚好出现在他的社交媒体圈,或者,当用户还不了解某个产品时,H5页面通过简单的游戏活动促使他们对产品有了初步的认识。从过往经验看,一个H5页面的爆发式增长时间不会超过1周,1周之后,用户基本会对产品感到厌倦,从而自然而然地终止分享。

3、新媒体内容推广为主,通过文字内容以及图片效果突显理念

新闻媒体利用H5技术制作一些精美的新闻页面已经不再新鲜,今年两会期间,网易制作的“人民大会堂小明带你玩”和腾讯的“给老王送打虎棒”都取得了不错的口碑。对于新闻媒体而言,H5页面的新闻几乎不需要严谨的内容和导语,也不追求即时性和深度,更像是一种配合主流报道做的新闻小品,使读者在阅读严肃新闻的同时可以会心一笑,参与到新闻事件的科普与传播当中。从经济价值来看,由于H5页面的生存周期较短,传播效果不可控,也使得广告投放工作不容易找准定位和价值。

如何设计较为有效的的H5营销页面呢?

首先作为企业来说,要明确自己公司的定位以及期待的效果。根据自身需要制作相应的H5专题页。H5的专题页主要分为四类:

活动运营型

为活动推广运营而打造的H5页面是最常见的类型,形式多变,包括游戏、邀请函、贺卡、测试题等形式。与以往简单的静态广告图片传播不同,如今的H5活动运营页需要有更强的互动、更高质量、更具话题性的设计来促成用户分享传播。从进入微信H5页面到最后落地到品牌App内部,如何设计一套合适的引流路线也颇为重要。

品牌宣传型

不同于讲究时效性的活动运营页,品牌宣传型H5页面等同于一个品牌的微官网,更倾向于品牌形象塑造,向用户传达品牌的精神态度。在设计上需要运用符合品牌气质的视觉语言,让用户对品牌留下深刻印象。

产品介绍型

聚焦于产品功能介绍,运用H5的互动技术优势尽情展示产品特性,吸引用户买买买。

总结报告型

自从支付宝的十年账单引发热议后,各大企业的年终总结现也热衷于用H5技术实现,优秀的互动体验令原本乏味的总结报告有趣生动了起来。

如何将H5页面打造成一款为企业服务的营销利器

移动营销目前是大势所趋,而H5简单来说就是广告,就是为营销而生,能够为企业的品牌跟产品吸引流量提升关注的一个工具。移动互联网时代的到来更让H5营销变得如此火爆。所以利用好H5页面营销可见是多么关键的一种宣传营销的手段。而借势营销便是将H5真正打磨成营销利器的最佳方法。好的借势是技术与艺术的超然融合。看看以下企业是如何通过H5借势营销的:

1、腾讯新闻推出的《我的英雄我的城》充分结合热点抗战70周年的社会热点,并推出北京、西安、郑州、广州、昆明等20个城市关卡来供网民们来攻克,答题正确者会根据数量分别获得铜牌、银牌、金牌,每个奖牌对应着不同级别的历史人物,网民们在答题的过程中还能学习抗战历史,通关者还能获得一次抽奖机会。

H5营销的前世今生:那些爆款案例都是怎么火起来的

2、《一夜N次郎》:2014年,正值H5小游戏当道,杜蕾斯再次从创意出发,借用“别踩白块儿”游戏设计,将自身产品植入进去,提高了营销趣味性。

H5营销的前世今生:那些爆款案例都是怎么火起来的

3、《全民COS武媚娘》:武媚娘传奇热播期间,天天P图借势推出变妆H5,只要上传照片就可以一键拥有武媚娘的经典妆容,虽然没有什么太复杂的设计,但却抓住了人们爱美的心理,其软件的下载量通过此轮H5营销实现超大幅的增长。

H5营销的前世今生:那些爆款案例都是怎么火起来的

小编总结

H5这个工具目前最适合移动端的传播形式,也适应了现阶段的传播主流,它集视频、图片、语言文字、情感互动、商业引导、跳转链接、支付宝功能于一身,通过手机可以完成一切营销的传播概念。

相信随着H5技术不断完善,开发者经验不断丰富。越来越多的交互功能、游戏、动效等功能会越来越强大,场景化的概念也会完全普及。所以说,想要抓住技术的最前沿,得赶紧学习如何制作H5,快和我们一起进步吧!

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